Considerada por muitos como uma doença do passado, a tuberculose é reconhecida como uma emergência global desde 1993 pela Organização Mundial de Saúde, atingindo particularmente países considerados “atrasados”, e “em desenvolvimento”. É uma doença com algumas características bem definidas: atinge principalmente a população mais pobre e, se tratada, tem cura.
No Brasil e no mundo, a violência expressa nos índices de mortalidade pela doença supera os dados atribuídos à “violência” contemporânea (homicídios, guerras atuais, etc.). Cerca de 1,9 milhões de pessoas morrem ao ano por tuberculose no mundo. Destas, cerca de 98% nos países dominados e 350.000 em associação a HIV/Aids. Os números podem ser maiores, devido à ainda insuficiente notificação no Brasil e no mundo.
No Brasil, o estado campeão é o Rio de Janeiro, com uma alarmante taxa de incidência de 89,32 contra uma média nacional de 47,2 por 100.000 habitantes. E, na cidade do Rio de Janeiro, são as comunidades, como Rocinha, Maré as áreas que apresentam maiores índices, conjugando pobreza, acesso inadequado aos serviços de saúde, além de baixa adesão ao tratamento e epidemia HIV/Aids.
A Metara Comunicação desde dezembro de 2007, responde pela assessoria de comunicação do Fundo no Brasil.
segunda-feira, 17 de dezembro de 2007
Fundo Global para Tuberculose e Metara firmam parceria na luta contra a tuberculose no Brasil
Novos usos para antigos materiais
Apresentar uma casa ecologicamente correta e ambientada para o consumidor do futuro. Esta é a proposta do projeto "Reciclasa - Novos usos para antigos materiais", desenvolvido pela área de Responsabilidade Social da IBM Brasil com curadoria da ONG Leia Brasil.
O Reciclasa é um projeto de educação ambiental composto por três partes. Uma exposição itinerante que passa por nove cidades do país, oficinas de educação ambiental para professores da rede pública e um site (www.reciclasa.com) com conteúdos para auxiliá-los a trabalhar o assunto na sala de aula. O objetivo é que eles se tornem multiplicadores do tema.
A missão do Reciclasa é levar os conceitos de Reciclagem, Reaproveitamento e Redução de Resíduos ao dia-a-dia das pessoas, apresentando-os como uma alternativa para o consumo consciente. A idéia é mostrar na prática como é possível transformar materiais a princípio descartáveis em belas peças decorativas e utilidades domésticas de qualidade.
Todos os ambientes da casa dispõem de mobílias e objetos de decoração e design produzidos com materiais reciclados oriundos do lixo industrial e urbano. Como exemplo temos móveis feitos a partir de pneus velhos e banners publicitários, estofados com lona de caminhão velho e embalagem de caixa de leite e resíduos de couro.
"O objetivo desse projeto é fazer com que entidades governamentais, formadores de opinião, bem como professores e alunos de escolas públicas revejam a definição atual de lixo. Afinal, absolutamente todos os resíduos produzidos nas residências podem ser reaproveitados ou reciclados" - afirma Sirlene Toledo, Executiva de programas de Responsabilidade Social da IBM Brasil.
Veja mais em http://www.reciclasa.com/
terça-feira, 11 de dezembro de 2007
Fórum DCA é um dos vencedores do Prêmio Direitos Humanos 2007
O Comitê de Julgamento da 13º edição do Prêmio dos Direitos Humanos 2007, promovido pela Secretaria Especial dos Direitos Humanos da Presidência da República, divulgou na semana passada as pessoas e instituições vencedoras nas 10 categorias da premiação. E o Fórum Nacional DCA é um dos ganhadores, na categoria “Garantia dos Direitos da Criança e do Adolescente”. A cerimônia de entrega será no dia 11 deste, às 11h, no Palácio do Planalto, em Brasília, com a presença do vice-presidente, José Alencar, ministros, autoridades e entidades ligadas aos direitos humanos.
Os ganhadores - cujos trabalhos em defesa dos direitos humanos são merecedores de reconhecimento nacional - receberão um certificado e uma obra de arte criada pelo artista plástico Siron Franco.
Na próxima quinta-feira, dia 13 a 15 de dezembro, o Fórum DCA realiza sua XV Assembléia Ordinária, no Hotel Lakeside (SHTN – Trecho 01 – Lote 02 – Projeto Orla 03 – Brasília – DF). A pauta do encontro inclui prestação de contas das atividades do Secretariado Nacional no último biênio, planejamento de ações, lançamento de quatro publicações, cujas capas foram produzidas pela Metara Comunicação, e eleição do novo comando da instituição.
quarta-feira, 5 de dezembro de 2007
Metara homenageia atletas brasileiros vencedores dos Jogos Parapan-Americanos no dia das pessoas com deficiência
O dia internacional das pessoas com deficiência (3 de dezembro) é uma data comemorativa internacional promovida pelas Nações Unidas desde 1998. A Metara, que divulga e promove a data em seu calendário anual dos Direitos Humanos, este ano homenageou os atletas brasileiros vencedores no ranking geral de medalhas do Parapan-Americano do Rio.
A peça, veiculada na internet, remete ao aproveitamento máximo do potencial de cada um, alargando os limites de possibilidade. A idéia da Metara era fazer uma provocação sutil - "O anúncio, da forma como foi construído, dirige-se tanto a pessoas com alguma deficiência física, e que ficam prostradas com o problema, como aos que, sem qualquer deficiência, não aproveitam todo o seu potencial." - É o que afirma Marcelo Ficher, um dos criadores da peça.
ONU criou este dia com o objetivo de promover uma maior compreensão dos assuntos concernentes à deficiência e para mobilizar a defesa da dignidade, dos direitos e o bem estar das pessoas. Procura também aumentar a consciência dos benefícios trazidos pela integração das pessoas com deficiência em cada aspecto da vida política, social, econômica e cultural.
Metara prestigia lançamento da Revista Plurale
Luís Henrique, Diretor da Metara Comunicação, prestigia lançamento da revista Plurale, focada em ações de responsabilidade social, econômica e ambiental. A edição de dezembro traz anúncio de página inteira criado pelo Estúdio Metara para os 10 anos da ONG Promundo. Totalmente impressa em papel reciclado, a publicação concilia forma e conteúdo. Ao lado do Luís Henrique, na foto, o jornalista Marcelo Pinto, colaborador da revista e, acima de tudo, parceiro e torcedor da Metara Comunicação.
Recém-nascido 'homossexual' gera polêmica
Cartaz mostra bebê usando pulseira na qual se lê 'homossexual'.
Publicidade foi distribuída pelo governo da Toscana para 'combater preconceito'.
Um anúncio publicitário divulgado como parte de uma campanha contra a discriminação dos homossexuais que exibe um recém-nascido com uma pulseira de identificação com a palavra "homossexual" no lugar do nome suscitou uma grande polêmica na Itália.
veja mais em
http://g1.globo.com/Noticias/PopArte/0,,MUL156595-7084,00-RECEMNASCIDO+HOMOSSEXUAL+GERA+POLEMICA+NA+ITALIA.html
segunda-feira, 19 de novembro de 2007
Esclarendo dúvidas sobre sustentabilidade
Afinal, o que é essa tal de sustentabilidade?
Por Ricardo Voltolini, da Revista Idéia Socioambiental
Seis entre dez mensagens que chegam à coluna fazem, de uma forma ou de outra, a pergunta-título deste artigo. São questões encaminhadas, em sua maioria, por leitores que trabalham em empresas nas quais o assunto passou a integrar a agenda corporativa, especialmente no último ano. Não apenas como elemento acessório do protocolo empresarial. Mas como um tema transversal, e portanto estratégico, a permear o debate de fatores tão diversos quanto relevantes para um sucesso de uma organização contemporânea, como transparência, governança, ética, diversidade, consumo consciente, integridade nas relações com as partes interessadas, compromissos sociais e ambientais. Duas são as dúvidas mais freqüentes.
A primeira diz respeito à relação – se é que ela existe – entre sustentabilidade e responsabilidade social empresarial. Surpresos, atônitos e um tanto confusos com a forma rápida e sem rodeios com que um termo engoliu o outro no cotidiano das corporações, alguns leitores acusam despreparo conceitual. Deles próprios. E também de seus superiores que, usando literalmente o emblemático trecho de uma das mensagens recebidas, “passaram a repetir a palavra como um bordão, um mantra, sem saber exatamente do que estão falando nem o que isso tem a ver com fazer negócios”. Em outra mensagem, o diretor de logística de uma empresa questiona: “Ficamos três anos discutindo, sem saber para onde ir, como implantar a responsabilidade socioambiental em nossa cadeia de negócios. E de uns tempos para cá, só se fala em sermos sustentáveis. Deu um curto circuito” A rigor, os dois termos se referem a estágios distintos de um mesmo movimento.
Longe de serem conflitantes –como parece para alguns leitores – ambos nasceram de uma mesma matriz conceitual, se complementam e se sucedem em uma bem-vinda escala evolutiva. Vista como novo modo de conduzir negócios que se define por metas empresariais compatíveis com o desenvolvimento sustentável da sociedade e pela relação ética e transparente com todos os públicos com os quais uma empresa se relaciona, a RSE sucedeu conceitualmente a cidadania corporativa, estágio no qual o compromisso social da empresa se resumia a fazer doações para comunidades.
A sustentabilidade representa, por sua vez, uma etapa mais avançada em relação à RSE. Enquanto a anterior se caracterizava por um conjunto de práticas socioambientais, muitas vezes dispersas e não intimamente vinculadas à estratégia central de negócio, a da sustentabilidade consiste na ruptura com um modelo velho e na criação de um modelo novo de pensar e fazer negócios, baseado na realização efetiva da noção do triple bottom line –isto é, na conjugação de resultados econômico-financeiros, sociais e ambientais, cada um deles com o mesmo peso de importância. Sobre conceitos, vale frisar o que disse, em sua mais recente visita ao Brasil, Gro Bruntland, ex-primeira ministra da Noruega e criadora do termo sustentabilidade: “O que vemos no debate a respeito do tema são nomes diferentes para um mesmo conceito essencial.”
A segunda dúvida mais comum está relacionada a como implantar, no cotidiano empresarial, o conceito de sustentabilidade. Não são poucos os leitores que reclamam ser uma idéia muito abstrata, um tanto apartada da lógica convencional do negócio. Tem também os que batem na tecla já conhecida do falso dilema “como ser competitivo e sustentável.” Há já provas incontestáveis no mercado brasileiro de que não só é possível como desejável obter sucesso empresarial acreditando em desenvolvimento sustentável. No entanto, a crítica sobre a falta de “aplicação prática” do conceito é compreensível. Primeiro, porque, na maioria das corporações, o discurso andou mais rápido e perdeu a prática de vista. Segundo, porque se mudar já é complexo para uma empresa, mudar modelos consagrados de negócio, rever valores historicamente exitosos e reinventar estratégias que sempre deram certo, produz desconforto e insegurança. Além disso, transformações desse porte geram custos, implicam reorganização de preceitos e requerem processos de adaptação de cultura organizacional que não ocorrem da noite para o dia e sem conflitos.
A mudança rumo a sustentabilidade exige determinação de propósitos, liderança firme, capacidade de enxergar oportunidades onde a maioria vê riscos e uma crença inabalável em novos princípios de atuação mais respeitosos para com as pessoas e o Planeta. Para uma derradeira reflexão do leitor, eis três boas respostas para a pergunta-título deste artigo: “É dar certo fazendo as coisas certas do jeito certo” (Fábio Barbosa, presidente do ABN Amro) “É o ponto de intersecção entre as estratégias de negócio da empresa e os interesses da sociedade e do Planeta” (Andrew Savitz, autor de “A Empresa Sustentável”) “É inovação” (Claude Ouimet, vice-presidente da Interface Flor, a número 1 em sustentabilidade nos EUA).
* Ricardo Voltolini é diretor de redação da revista Idéia Socioambiental e consultor de Idéia Sustentável
(Envolverde/Idéia Socioambiental)
quarta-feira, 7 de novembro de 2007
Programa H completa sete anos promovendo uma nova masculinidade
Brasil, Índia, México, Nicarágua e Tanzânia são alguns países onde a intervenção social foi implementada com sucesso.
http://www.promundo.org.br/23381
ONU diz que São Paulo concentra 1% dos homicídios no mundo
Um relatório do Centro das Nações Unidas para Assentamentos Humanos, ONU-Habitat, sugere que a cidade de São Paulo concentra 1% dos casos de homicídios em todo o mundo. O documento foi divulgado nesta segunda-feira para marcar o Dia Mundial do Habitat. Este ano, a data é comemorada sob o tema “Cidade Segura, Cidade Justa”.
http://mercadoetico.terra.com.br/noticias.view.php?id=1356
Gênero e prevenção de violência pautam trabalho do Promundo em quatro continentes
Atividades incluem consultoria técnica para outras ONGs, para governos e adaptação de programas sociais.
Fator hidrelétrico
Por Murilo Alves Pereira, da Agência Fapesp
As hidrelétricas, por serem fontes de energia renovável, têm sido vistas no Brasil como uma alternativa para combater as emissões de gases do efeito estufa (GEE). Mas uma pesquisa que mediu e estipulou as emissões de quatro usinas hidrelétricas da Amazônia transformou-as em vilãs do aquecimento global. De acordo com os números, todas as quatro emitem mais GEE que termelétricas de mesma potência.
http://mercadoetico.terra.com.br/noticias.view.php?id=1415
Abordagem pioneira garante eficácia das intervenções sociais
Promundo enfatiza experiências positivas dos moradores das próprias comunidades
http://www.promundo.org.br/23387
Qual o seu papel?
Escrever, imprimir o texto, tirar cópia de um documento, anotar um recado. São diversas atividades feitas todos os dias, que envolvem a utilização de papel, seja ele ofício, branco, em tamanho A4, de rascunho ou reciclado. Foi exatamente pensando no destino que pode ser dado que a pesquisadora, designer e doutora em ecologia e meio ambiente, Líbia Patrícia Peralta desenvolveu o Projeto Papel Social, apoiado pelo Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq/MCT).
http://mercadoetico.terra.com.br/noticias.view.php?id=1342
quarta-feira, 17 de outubro de 2007
Brasil reduz a pobreza extrema pela metade
País diminui em 52% número de pessoas que recebem até US$ 1 por dia e cumpre 10 anos antes do prazo o primeiro Objetivo do Milênio
O Brasil cumpriu, dez anos antes do prazo estabelecido pela ONU, a meta de reduzir pela metade a porcentagem de pessoas que vivem em situação de pobreza extrema. Entre 1990 e 2005, caiu em 52% a proporção de brasileiros que ganham menos de 1 dólar PPC por dia (dólares por paridade de poder de compra, que elimina a diferença de custos de vida entre os países). A informação está na terceira edição do Relatório Nacional de Acompanhamento dos Objetivos de Desenvolvimento do Milênio 2007, divulgado nesta quarta-feira pelo governo federal.
leia mais em
http://www.pnud.org.br/pobreza_desigualdade/reportagens/index.php?id01=2759&lay=pde
segunda-feira, 15 de outubro de 2007
E se um banco realmente desse poder para as pessoas?
Metara presente na XII Parada do Orgulho GLBTT
Como nos últimos anos, a Metara Comunicação não perde e prestigia a Parada do Orgulho GLBTT.
Metara faz palestra sobre produção de comunicação de interesse público
Dia 5 de outubro, Luís Henrique Nascimento, diretor de Criação da Metara fez palestra na Escola de Serviço Social da UFRJ, na Praia Vermelha.
Convidado pela professora Luciana, Luis Henrique descreveu como funciona o desenvolviemnto de ações de comunicação para campanhas de saúde pública, maketing de causa e direitos humanos. Deu dicas sobre o que é importante considerar nesse processo, como a visão clara sobre qual o público-alvo, qual o objetivo da ação, a pesquisa sobre o tema, a testagem do produto, a forma como ele será distribuído e a avaliação do impacto.
Marketing Social
O termo marketing social surgiu em 1971, sendo empregado para descrever o uso dos princípios e técnicas de marketing na promoção de uma causa, idéia, atitude ou comportamento social. Modernamente, passou a significar uma tecnologia de gestão das mudanças sociais, associada à implantação e controle de projetos que visam construir e implementar estratégias e instrumentos para solucionar problemas sociais nos campos do trabalho e renda, educação, saúde, habitação, saneamento ambiental, nutrição, etc. Para a Comunicarte, marketing social é uma ferramenta para a "gestão estratégica do processo de introdução de inovações sociais, com base na adoção de novas atitudes, comportamentos e práticas individuais e coletivas, orientados por preceitos éticos e fundamentados nos direitos humanos e na eqüidade social". Em todo o mundo, atualmente, o marketing social é uma das ferramentas mais aplicadas na gestão de projetos e programas sociais.
http://www.comunicarte.com.br/conceitos.htm
